“五一”小长假遇上“五五购物节”，上海市区两级全面发动，打造了一场“上海购物”嘉年华。

　　上海证券报记者5月5日晚间从上海市商务委获悉，根据中国银联联合支付宝、微信支付提供的上海地区消费支付实时金额数据，从5月1日晚8点“五五购物节”启动仪式后24小时累计消费金额达到173亿元，同时段同比上升了11%。

　　在业内看来，今年“五五购物节”影响力进一步扩大，新品首发引领力增强，外来消费集聚力提升，餐饮住宿市场全面恢复。

　　线下发生消费196.5亿元

　　比2019年增长9.6%

　　据消费大数据实验室(上海)监测显示，节假日期间(4月30日至5月4日)，上海市线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。南京西路、南京东路、陆家嘴商圈消费金额排名全市前三。

　　其中，外来旅客到沪发生消费447万人次，同比2020年增长64.4%，线下发生消费68.5亿元，同比增长76.8%(较2019年分别增长11.2%和9.1%)，外来线下消费占全市线下消费比重达到34.9%。

　　据上海市商务发展研究中心重点商业企业监测数据显示，上海全市210家大型商业企业5月1日至5日共实现营业收入73.8亿元，较去年同期增长18.6%，其中餐饮企业同比增长49.8%。

　　重点样本企业数据监测，“五一”黄金周5日，上海市25个重点商圈91家商业企业销售同比增长37.7%，客流量同比增长25.1%。

　　其中，上海市级商圈销售同比增长超五成，远超其他各级商圈。如，南京西路商圈销售同比翻番，增幅最高。豫园商城商圈迎来了“五一”旅游市场的大客流，销售同比增长80.0%，客流同比174.7%。

　　企业方面，以苏宁易购为例，该公司“五一”节期间在上海地区的线上线下渠道销售额同比增长86%，假期5日销售额创历年最高峰值。

　　线上线下齐发力

　　开启数字消费新格局

　　小长假期间，线上、线下企业开展了精彩纷呈的节庆活动，上海全城消费气氛浓郁。

　　上海重点监测的90家商业综合体企业节日期间营业额同比增长41.8%，客流同比增长27.4%，如，陆家嘴中心L+Mall、长风大悦城、爱琴海购物公园多重优惠活动叠加，带动节日期间营业额同比超过1倍。新世界城小长假前三天营业额同比增长近六成。

　　同时，线上企业多重促消费活动助推消费升级。数据显示，仅5月1日当天，天猫超市在上海卖出25个足球场大小的南汇8424西瓜，饿了么卖出5万份烧烤，奶茶外卖叠起来的高度相当于15个东方明珠，5万人为盒马的海派老字号跨界新品买单。

　　阿里相关人士介绍，在“五五购物节”带动下，“五一”节期间天猫超市上海地区消费增幅同比增长超60%。大润发超过3000款商品直接打五折，让“双十一”提前到。千万元上海专享商品折扣和专享券已被使用，带动近百万用户成交。数据充分显示了“五一”节期间的消费火爆。

　　另据叮咚买菜获悉，该公司发放优惠总额预计4亿元，推出“听叮咚讲故事，享美味食材”直播活动，节日期间销售额同比增长50%。

　　升级类商品销售增长强劲

　　上海新能源汽车销售同比增长159.0%

　　数据还显示，节日期间，奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最为显著。

　　上海重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，5天销售同比增长62.8%。如恒隆广场销售同比增长更是超过了150%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等4家奥莱企业推出优惠折扣活动，5天销售超4亿元，同比增长13.0%。

　　上海重点监测企业化妆品类商品同比增长46.9%，如丽人丽妆在节假日促销活动的带动下同比增长超过1倍。

　　汽车开启“政策+活动”双轮驱动模式，新能源车销售增幅较高。

　　据消费市场大数据实验室数据显示，5月1日至5月3日，上海汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长159.0%。普陀区拉开“上海市汽车消费节”帷幕，共汇聚20个汽车品牌，4天销售破亿元。

（文章来源：上海证券报）